«âCette fonctionnalité nâa pas fait pas lâunanimitéâ» : Meta désactive son usine à deepfake juste après lâavoir lancé
LâIA ne donne pas tous les droits. Câest la leçon quâa apprise Meta après le lancement de son modèle de génération dâimage Muse, la semaine dernière. Alors que la firme de Mark Zuckerberg expliquait fièrement que son nouvel outil allait permettre à nâimporte qui de créer du contenu par IA « inspiré » par vos photos Instagram , lâentreprise a très rapidement fait marche arrière, note The Verge .
Expliquant avoir « entendu les retours » et compris que « cette fonctionnalité n’a pas fait l’unanimité », Meta a donc désactivé lâoutil, pour le plus grand bonheur de celles et ceux qui tenaient un tant soit peu à leur vie privée et à leur image publique.
Une IA qui « facilite le chantage sexuel »
Rappelons que lâidée derrière cette fonctionnalité était de permettre à tout un chacun dâaspirer le contenu de vos photos publiques et de permettre à lâIA de le remixer à loisir. Dans les exemples originellement mis en avant par Meta, on retrouvait notamment un prompt permettant de copier-coller lâapparence de quelquâun pour lâinsérer dans des situations complètement factices. Une sorte dâusine à deepfake quasiment assumée en tant que telle.
Si la firme se félicitait alors de ce «âprogrèsâ» technologique, la réponse du public et de la société civile fut, elle, largement moins enthousiaste. Le puissant syndicat des professionnels du cinéma SAG-AFTRA a tout de suite recommandé à tous ses membres de désactiver la réutilisation de leurs contenus afin de « protéger [leur] image ». Une puissante organisation de protection contre les violences sexuelles a également critiqué un outil qui « facilite le chantage à caractère sexuel et les autres arnaques » tout en « faisant porter la responsabilité de la protection sur les individus ».
It's time for @Meta to REVERSE COURSE. Not only does this obviously erode our rights to our own likeness… but it is an obvious tool for #sextortion and other scammers! Pursuing high-risk design & then putting the onus on individuals to jump through hoops to opt out is⦠https://t.co/Hfi1jcKVXW — Haley McNamara (@HaleyMcNamara) July 10, 2026
It's time for @Meta to REVERSE COURSE. Not only does this obviously erode our rights to our own likeness… but it is an obvious tool for #sextortion and other scammers! Pursuing high-risk design & then putting the onus on individuals to jump through hoops to opt out is⦠https://t.co/Hfi1jcKVXW
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« Notre objectif était de proposer un outil créatif et utile permettant aux utilisateurs et utilisatrices de décider si leur contenu pouvait être réutilisé », sâest tout de même justifié Meta avant dâannoncer la mise au placard de son outil.
Le consentement oublié
Car si Meta permettait effectivement de désactiver la réutilisation du contenu dans les paramètres dâInstagram , cette dernière était tout de même activée par défaut (au moins pour les comptes étasuniens) et exigeait dâaller farfouiller dans les entrailles des paramètres de lâapp pour se protéger. Une action que la vaste majorité des gens ne penserait sans doute pas à faire et qui ne vaut pas pour consentement pour autant.
Pour aller plus loin Facebook veut concurrencer Google grâce aux messages de votre tante conspi
Si rien nâempêche malheureusement dâautres IA de générer de fausses images à partir de photos publiques, au moins la possibilité nâest pas au cÅur de lâapplication Instagram et de ses quelques milliards dâutilisateurs et dâutilisatrices.
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