«âLa situation est devenue intenableâ» : Apple confirme une future hausse de prix sur ses produits
C’était à prévoir, mais ce n’est pas pour autant une bonne nouvelle. Alors que jusqu’ici, Apple semblait miraculeusement épargné par la crise de la RAM , voilà que Tim Cook vient d’annoncer dans une interview auprès du Wall Street Journal que « la situation est devenue intenable » et que la firme n’avait pas d’autre choix que d’augmenter les prix de ses appareils.
Aucun détail technique ou logistique n’a été livré quant à la nature des appareils concernés, à la date ou au montant de ces augmentations de prix, mais à écouter le futur ex-patron d’Apple, la fête semble bel et bien finie.
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Apple prêt à tout… sauf rogner sur ses marges ?
« Des augmentations de prix sont devenues inévitables », explique Tim Cook en détaillant le problème : « Il y a moins d’offres à un moment où il y a plus de demandes de la part des consommateurs et les fournisseurs se permettent de faire grimper la note », regrette le responsable qui assure pourtant avoir tout fait pour « protéger ses clients de cette hausse des prix ».
Paradoxalement, la crise de la RAM créée par les demandes pharaoniques des entreprises d’IA pourrait limiter l’adoption de cette technologie par le grand public. Apple Intelligence requiert, par exemple, 8 Go de mémoire vive au minimum pour fonctionner sur un iPhone, empêchant mécaniquement la firme de faire des concessions sur cet aspect technique sur ses prochains téléphones. Surtout avec la sortie du tout nouveau Siri .
Pour le PDG d’Apple, toutes les solutions pour résoudre cette crise devraient être envisagées, y compris travailler avec des entreprises chinoises sous le coup de sanctions américaines. « Nous avons besoin de nous intéresser à toute l’offre disponible », argue le PDG tout en ajoutant être prêt à utiliser son trésor de guerre « pour trouver une solution ». Pas question pourtant de construire ses propres barrettes de RAM, « nous savons où se situent nos forces et nos faiblesses », balaie Tim Cook d’un revers de la main.
« Du jamais vu en 40 ans »
Reste à voir si la firme sera prête à rogner sur ses précieuses marges pour éviter des hausses de prix trop importantes. Historiquement, Apple a justement fait payer le prix fort pour des augmentations de RAM et de stockage, même quand la situation était bien plus tenable. Difficile de saisir à quel point les configurations les plus haut de gamme de chez Apple pourraient voir leurs prix augmenter.
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« En 40 ans de métier, je n’ai jamais vu une situation comme celle-là », résume Tim Cook. « C’est un événement unique en son genre », pose celui qui devrait très bientôt laisser son successeur prendre la barre du navire en pleine tempête .
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