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De la publicité directement dans les jeux vidéo : Electronic Arts ouvre la porte aux annonceurs
La présence de publicité dans les jeux vidéo n’a rien de récent. Il suffit de lancer quasiment n’importe quel titre gratuit sur mobile pour apercevoir des bannières, des vidéos intercalées entre les sessions de jeu, ou encore des fenêtres contextuelles vantant divers produits. Ces annonces restent toutefois extérieures au jeu lui-même.
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Par moments, la publicité s’intègre directement au jeu, à la manière d’un placement de produit dans un film. Souvenez-vous de Mario Kart et de ses véhicules BMW. Electronic Arts va encore plus loin en lançant EA Advertising.
EA Advertising permet aux marques de faire de la publicité dans les jeux vidéo
En résumé, il s’agit d’un programme qui offre aux marques la possibilité de « s’intégrer directement dans le gameplay grâce à des placements dynamiques en temps réel, allant de la signalétique dans les stades à du contenu personnalisé dans le jeu, conçus pour enrichir l’expérience du joueur sans la perturber ».
L’exemple le plus frappant concerne les jeux de sport. Comme lors d’un véritable match de football, les marques apparaîtront sur des panneaux autour du terrain virtuel, sur les maillots des joueurs ou encore sur les bandeaux pendant les rediffusions.
Electronic Arts indique que des annonceurs diffusent déjà leurs publicités dans les jeux du studio. C’est notamment le cas de Visa dans EA Sports College Football ou de Vans dans Skate. Selon les résultats obtenus, ce type de placement de produits pourrait, à terme, remplacer les microtransactions dans le financement des jeux vidéo. À vous de juger s’il s’agit d’une bonne ou d’une mauvaise chose.
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